SEO-просування інтернет-магазину cashmerebox.com.ua
cashmerebox.com.ua – сезонна ніша, майже нульовий авторитет домену на старті. За рік органічний трафік виріс у 1,7 раза, а органіка вийшла на перше місце серед усіх каналів – при нульовому бюджеті на посилання та без реклами, чисто внутрішньою оптимізацією.
Про проєкт
Cashmerebox — український інтернет-магазин одягу та аксесуарів із кашеміру й вовни. Це класична сезонна ніша eCommerce: попит різко зростає восени-взимку та просідає влітку, а у пошуку доводиться конкурувати з великими мультибрендовими магазинами одягу й маркетплейсами. Основний акцент під час просування ми зробили на технічній якості, правильній структурі та релевантному контенті.
Виклики проєкту
Результат показовий саме тому, що умови на старті були непростими:
Майже нульовий авторитет
Domain Rating на рівні 0,8 – конкурувати доводилося фактично без «ваги» посилального профілю.
Сезонна ніша
Кашемір і вовна мають виражену зимову сезонність – висновки робили за порівнянням рік до року.
Сильні конкуренти
Великі магазини одягу й маркетплейси зі старшими доменами та ширшими профілями посилань.
Апдейти Google
За період вийшли значні оновлення алгоритму, зокрема core та spam – сайт пройшов їх без негативних наслідків.
Без бюджету на зовнішнє просування
Працювали без закупівлі та залучення зовнішніх посилань – результат мав формуватися за рахунок технічної оптимізації, структури сайту й контенту.
Відсутність інших каналів просування
Жодної реклами та платного трафіку – увесь приріст мав забезпечити лише органічний пошук.
Завдання
Головна бізнес-мета — залучення нових клієнтів на одяг преміум сегменту з органічного пошуку для розширення поточної клієнтської бази.
Під неї стояли SEO-завдання: збільшити органічний трафік і видимість сайту в пошуку, розширити пул запитів у видачі та зробити органіку основним стабільним каналом залучення виключно «білими» методами оптимізації.
Що було зроблено
Аналітика та стратегія
Проведено технічний аудит сайту з рекомендаціями щодо усунення помилок, що заважали просуванню. Виконано аналіз ніші та конкурентів — визначено їхні сильні й слабкі місця, на основі чого сформовано детальну стратегію On-Page оптимізації.
Технічна оптимізація
За результатами SEO-аудиту технічної оптимізації сайту за участю розробника проєкту були внесені правки (переважно критичні зміни).
Сайт не був доданий до Google Search Console. Ми це виправили, проте, на жаль, попередні дані саме з GSC відсутні.
Додатково були надані рекомендації щодо зміни лейауту сторінок-лістингів товарів для кращого UX на десктопних і мобільних присторях.
Семантика та структура
Зібрано й кластеризовано семантичне ядро. За результатами ухвалили рішення видозмінити структуру сайту — якісно розділити запити на кластери й під кожен, що має відповідний попит, створити окрему категорію. Це розширює пул запитів, робить сторінки релевантнішими інтенту й дає змогу конкурувати з більшими сайтами:
- створено понад 50 нових категорій у розділах «Одяг», «Аксесуари»;
- наявні категорії підлаштовано під нову структуру;
- нові сторінки одразу базово оптимізовано (Title, Description) і направлено на індексацію в Search Console.
Внутрішня оптимізація
Дооптимізовано сторінки з відсутніми або некоректними мета-тегами.
Прибрані 404-посилання з головної та інших сторінок, а для сторінок-404 із зовнішніми посиланнями проставлені 301-редиректи на близькі за інтентом сторінки.
Налаштовано коректне формування sitemap без непріоритетних сторінок.
Контент
Для підвищення текстової релевантності та насичення сторінок необхідною семантикою, на пріоритетні для просування сторінки створювалися тексти.
Постійно проводили роботи з внутрішньою перелінковкою, особливо для нових і пріоритетних для просування категорій.
Без витрат на рекламу і посилання
Окремо варто наголосити: просування велося без жодних витрат на рекламу та лінкбілдинг (платних кампаній та окремих бюджетів не було взагалі).
Усю ставку було зроблено на on-page-фактори, структуру, контент, технічку, що дозволило досягти стійкого, чистого органічного результату.
Результати в деталях
Трафік із пошуку (GSC)
За даними Google Search Console, кліки з видачі почали стрімко зростати в другій половині 2025 року. Після низьких значень на старті (лише 180 кліків у квітні).
У помісячному розрізі органічні переходи зросли до 3 622 на піку (грудень 2025) — у 20 разів порівняно зі стартом (на жаль даних за більш ранній період немає). Сумарно за період просування (з початку квітня до 31 грудня 2025 року) сайт отримав понад 12288 кліків.
Паралельно зростав CTR — із ~1% на старті до піку 4,6% у жовтні 2025 (середній 3,2% за період): сторінки стали привабливішими у видачі за релевантними запитами, трафік ставав максимально цільовим.
Покази, кліки та CTR у Google (GSC), помісячно
Травень 2025 – травень 2026. Пік – грудень 2025: 97 039 показів і 3 622 кліки. За весь період: 19 060 кліків і 673 956 показів.
| Місяць | Кліки | Покази | CTR |
|---|---|---|---|
| Трав 2025 | 299 | 17 629 | 1,70% |
| Черв 2025 | 192 | 17 253 | 1,11% |
| Лип 2025 | 211 | 22 418 | 0,94% |
| Серп 2025 | 548 | 31 147 | 1,76% |
| Вер 2025 | 1 247 | 38 266 | 3,26% |
| Жовт 2025 | 3 078 | 66 957 | 4,60% |
| Лист 2025 | 2 911 | 79 799 | 3,65% |
| Груд 2025 🔝 | 3 622 | 97 039 | 3,73% |
| Січ 2026 | 3 169 | 90 812 | 3,49% |
| Лют 2026 | 1 585 | 64 439 | 2,46% |
| Бер 2026 | 823 | 49 744 | 1,65% |
| Квіт 2026 | 651 | 41 167 | 1,58% |
| Трав 2026 | 500 | 42 036 | 1,19% |
| Старт → пік | 180 → 3 622 ×20 | 10,6К → 97К ×9,2 | до 4,6% |
Дані: Google Search Console, тип пошуку «Веб». «Старт» – квітень 2025, перший місяць фіксації даних: 10 597 показів / 180 кліків. Зростання відбувалося на фоні кількох оновлень Google 2025 року – March/June Core Updates, August Spam Update і December Core Update. Сайт пройшов цей період без просідань.
Окрім України, помітний органічний трафік приходить із Німеччини, Польщі — переважно на англомовну версію сайту.
Сезон 2025/26: важчий, довший і результативніший
Контекст сезону. Ці результати досягнуто у складних зовнішніх умовах для українського eCommerce: сезонність, обережніші покупки та нестабільний попит у преміумсегменті. У таких умовах утримати показники бодай на рівні попереднього року вже було б досягненням — а помітне зростання трафіку й продажів значно перевершило очікування.
Ніша має виражену сезонність. За даними GA-4, у сезоні жовтень 2025 – березень 2026 органічний пошук дав 17 724 сеанси проти 9 606 роком раніше — приріст +84,5%. Найсильніший зимовий приріст припав на грудень і січень: 3 999 органічних сеансів у грудні (+93% рік до року) та 3 631 у січні (+208,8% рік до року).
Графік нижче — оцінкова сезонна динаміка (Ubersuggest); основні висновки про сезонний приріст у кейсі рахуються за GA-4.
Економіка та продажі. За внутрішніми даними магазину і повідомленням замовника, підвищений органічний трафік залучив реальних нових покупців. За розширений сезон (жовтень–квітень) кількість замовлень зросла на +39%, а загальний обсяг продажів — на +25%. На тлі обережнішої купівельної поведінки та незначного просідання середнього чека це особливо важливо: магазин не просто втримав продажі, а розширив клієнтську базу та збільшив виторг внаслідок залучення нової цільової аудиторії з органіки.
Канали трафіку (GA-4)
Ключовий результат за даними GA-4: органіка стала каналом №1. За період 1 квітня 2025 – 31 березня 2026 органічний пошук дав 21 525 сеансів (54,6% усіх сеансів сайту) проти 12 599 (46,4%) роком раніше — приріст +70,85% (×1,7).
Помісячна динаміка показує головне: в ключові місяці сезону органіка зростала рік до року, а зимовий пік дійшов майже до 4 тис. органічних сеансів на місяць.
Органіка стала головним каналом сайту
Частка каналів за рік: органічний пошук – 54,6% усього трафіку, канал №1.
Органічні сеанси GA-4
Помісячна динаміка органічного пошуку. Зеленим показано приріст рік до року.
GA-4: органічні сеанси помісячно. Зеленим показано приріст рік до року: органіка росла щомісяця без винятку.
Запити та ключові слова
Кількість ключових слів у топах зросла приблизно вдвічі пік до піку по даним Ubersuggest— із ~600 до ~1 280 на піку зимового сезону, з помітним розширенням пулу в топ-позиціях.
Стабільність під час апдейтів Google
За період просування Google підтвердив чотири значні оновлення алгоритму: March 2025 core update (13 бер), June 2025 core update (30 чер), August 2025 spam update (26 серп) і December 2025 core update (11 груд).
Сайт пройшов ці періоди без помітного просідання за графіками видимості та трафіку — ба більше, піковий місяць за кліками GSC (грудень 2025) припав на December core update. Зелені позначки апдейтів видно на графіку позицій вище.
Підсумок
За період просування для cashmerebox.com.ua вдалося:
- збільшити органічні сеанси на +70,85% рік до року (×1,7) і зробити органіку каналом №1 (54,6% трафіку);
- наростити сезонні органічні сеанси на +84,5% за жовтень–березень рік до року;
- досягти піку 3 622 кліки з Google у грудні 2025 та отримати 19 016 кліків і 669 303 покази за квітень 2025 – травень 2026;
- розширити пул ключових слів у видимості приблизно вдвічі на піку;
- перебудувати структуру сайту, додавши 65+ категорій під семантичні кластери станом на січень 2026, та закрити технічні помилки;
- досягти всього цього без бюджету на рекламу й закупівлю посилань — за рахунок технічної оптимізації, структури, контенту та внутрішньої перелінковки;
- конвертувати трафік у +39% замовлень за сезон (жовтень–квітень) із реальними новими покупцями;
- пройти ключові апдейти Google без помітних просідань — попри складну сезонність і зовнішні умови для українського eCommerce.
Головний висновок кейсу: навіть у сезонній ніші органіка може стати головним каналом залучення — і це досягається без бюджету на рекламу й закупівлю посилань, за рахунок якісної внутрішньої оптимізації, продуманої структури під семантику, контенту та внутрішньої перелінковки.
