Про проєкт
Shop-Express — український продукт, платформа для створення інтернет-магазинів: CMS і конструктор, що дозволяють запустити повноцінний eCommerce-проєкт без програмістів. Просування велося для сайту платформи shop-express.ua, тож конкурентами в пошуку виступали інші конструктори та платформи для інтернет-магазинів, а ключові конверсії — це заявки й реєстрації потенційних клієнтів платформи.
- Клієнт: платформи Shop-Express (shop-express.ua).
- Період співпраці: грудень 2022 — літо 2024.
- Результати в кейсі: за 2023 рік (динаміка наведена з жовтня 2022 по січень 2024).
- Напрям: комплексне SEO + лінкбілдинг + контент-маркетинг.
- Ніша: SaaS — платформа (CMS / конструктор) для створення інтернет-магазинів.
Основні результати за рік просування
Кліки з пошуку зросли в 3,68 раза, конверсії з органіки — більш ніж учетверо, і саме органіка стала головним джерелом клієнтів — з мінімальним бюджетом на просування та попри 10+ апдейтів Google.
Виклики проєкту
На старті проєкт працював у складних умовах, і це робить результат особливо показовим:
- Відставання від конкурентів. Аналіз ніші (Horoshop, Weblium та інші) показав, що сайт стартував із Domain Rating 60 проти ~72 у середньому по конкурентах, мав менше доменів-донорів і в рази менше проіндексованих сторінок. Конкуренти — переважно старі домени (від 6 до 28 років) із напрацьованим авторитетом.
- 10+ апдейтів Google за рік. Просування відбувалося на тлі понад десяти оновлень алгоритму (core, reviews, spam, helpful content), кожне з яких загрожувало втратою позицій. Сайт пройшов усі без просідань.
- Мінімальний бюджет на SEO. На 15 годин роботи спеціаліста на місяць.
Завдання
Збільшити органічний трафік і кількість цільових дій (конверсій) з пошуку, зміцнити доменний авторитет і забезпечити стабільне зростання, стійке до оновлень алгоритмів Google.
Коротко про результати
За рік роботи органічний трафік сайту платформи зріс у рази, кількість конверсій з пошуку збільшилася більш ніж учетверо, а органіка стала каналом №1 — і за обсягом трафіку, і за кількістю конверсій.
| Показник | Було | Стало | Динаміка |
|---|---|---|---|
| Кліки з Google (GSC), на місяць | 2 763 | 10 168 (пік) | +268% (×3,68) |
| Кліки без бренду (GSC), на місяць | 1 074 | 2 971 (пік) | ≈ ×2,8 |
| Органічні відвідувачі (GA-4), на місяць | 6 327 (з березня 2023 р.) | 11 320 (пік) | +78% |
| Конверсії з органіки, на місяць | 111 | 463 (пік 510) | +317% (×4+) |
| Кількість запитів у видачі (GSC) | 6 881 | 16 337 | +137% (×2,4) |
| Запити в топ-3 (GSC) | 254 | 604 | +138% (×2,4) |
| Domain Rating (Ahrefs) | 60 | 67 | +7 пунктів |
| Домени-донори (Ahrefs) | 133 | 209 | +76 (+57%) |
| Видимість за ключами (SEO PowerSuite) | ≈ 22 % | 52 % | +30 п.п. |
Що було зроблено
Робота велася комплексно та системно, за щомісячним планом. Основні напрями:
Аналітика та стратегія
Технічний аудит сайту, аналіз конкурентів (Horoshop, Weblium та інші) і розробка стратегії просування та окремої стратегії лінкбілдингу. Аналіз показав, що сайт стартував із суттєвим відставанням — нижчий Domain Rating, менше доменів-донорів і в рази менше проіндексованих сторінок, ніж у лідерів ніші, — і саме це визначило пріоритети робіт.
Семантика та структура
Збір і кластеризація семантичного ядра, рекомендації щодо структури сайту, виокремлення та підготовка нових посадкових сторінок під комерційні кластери — за індустріями (одяг, автозапчастини, побутова техніка тощо), типами рішень (B2B, готові магазини, перенесення сайту) і темами (CMS, конструктор, шаблони).
Контент
Контент-стратегія та контент-план, підготовка технічних завдань і випуск блогових та комерційних сторінок, залучення експертних і партнерських матеріалів.
Внутрішня оптимізація
Опрацювання заголовків, мета-тегів, оптимізація та перевірка текстів, виправлення помилок перелінковки та посилення пріоритетних комерційних сторінок внутрішніми посиланнями.
Лінкбілдинг
Щомісячний план посилань зі збалансованим анкор-листом (брендові, безанкорні та анкорні посилання), статейні розміщення через біржі, партнерські публікації, крауд і сабміти, а також робота з Tier-2.
Окрема увага — контролю наявності та прискоренню індексації посилань.
Стійкість до апдейтів
Підтримання технічної та контентної якості сайту за принципами «білого» SEO, завдяки чому проєкт пройшов понад 10 оновлень Google і за кожним відновлював та нарощував позиції.
Результати в деталях
Трафік
За даними Google Search Console кількість переходів з Google зросла з 2 763 кліків на місяць до 10 168 на піку (листопад 2023) — приріст +268%, або в 3,68 раза. Зростання було поступовим і стабільним: з рівня ~2,5–3 тис. наприкінці 2022 року до стабільних 7–10 тис. у другій половині 2023-го.
Окремо варто відзначити небрендовий трафік — найважливіший індикатор якості SEO, бо він не залежить від впізнаваності бренду. Небрендові кліки зросли з 1 074 до 2 971 на піку — приблизно в 2,8 раза. Це означає, що зростання забезпечувалося залученням нової цільової аудиторії, а не лише пошуком за назвою бренду.
Трафік по небрендовим запитам:
За даними GA-4 (збір стартував у березні 2023) органічний трафік виріс із 6 327 до 11 320 відвідувачів на піку — +78%.
Конверсії
Найважливіший для бізнесу показник. Кількість конверсій відвідувачів з органіки збільшилася зі 111 до 463 — +317%, тобто більш ніж учетверо (а на піку в листопаді 2023 сягала 510 конверсій на місяць).
Трафік у розрізі каналів (Канал сеансу):
Конверсії у розрізі каналів (Канал сеансу)
Те, що конверсії зростали швидше за сам трафік, вказує на правильно дібрану семантику: на сайт приходила цільова, «гаряча» аудиторія, готова до дії.
Канали трафіку та конверсій
Аналіз за весь період у розрізі каналів сеансу показав ключовий результат: органіка стала каналом №1 і за обсягом трафіку, і за кількістю конверсій.
| Канал | Користувачі | Конверсії |
|---|---|---|
| organic | 70 164 | 3 023 |
| (none) | 31 131 | 1 458 |
| referral | 22 444 | 2 027 |
| cpc (платний) | 14 677 | 2 990 |
| push | 7 710 | 142 |
| vcpm | 4 218 | 28 |
| (not set) | 3 051 | 65 |
| 2 010 | 275 |
Органіка забезпечила близько 45% усього трафіку та ~30% усіх конверсій — більше, ніж будь-який інший канал. Показово, що органіка дала навіть більше конверсій (3 023), ніж платний трафік cpc (2 990), з мінімальним бюджетом на просування. Для бізнесу це означає стабільний потік клієнтів із найкращою економікою залучення.
Запити у видачі
Кількість запитів, за якими сайт показується у видачі (за даними Google Search Console), зросла з 6 881 до 16 337 — +137%, тобто у 2,4 раза.
Зростала не лише кількість, а й якість позицій. Запити в топ-3 збільшилися з 254 до 604 — також у 2,4 раза, а загальний пул запитів у топ-10 стабільно розширювався протягом усього року.
Цю динаміку підтверджують незалежні джерела: дані Ahrefs показують суттєвий приріст ключових слів у топі (особливо помітне прискорення з середини 2023 року), а SEO PowerSuite фіксує стабільне зростання кількості ключових слів у топ-3, топ-10, топ-20 і топ-50.
Розподіл запитів по топу по даним Ahrefs:
Розподіл ключів по топам по даним SEO PoweSuite:
Видимість
Загальна видимість сайту за відстежуваними ключовими словами (SEO PowerSuite) зросла з ~22% до 52%.
“Просадка” видимості у грудні 2023 року пов’язана з проблемою сервісу.
Лінкбілдинг
Domain Rating за Ahrefs вдалося наростити з 60 до 67, а кількість доменів-донорів — з 133 до 209 (+76 доменів, +57%).
Просідання донорів у лютому–березні 2023 року співпало зі зниженням показів і кліків в органіці, після чого почалося плавне паралельне зростання і посилального профілю, і трафіку.
Стабільність під час апдейтів Google
Протягом року Google випустив понад 10 оновлень алгоритму.
Для багатьох сайтів кожен такий апдейт — це ризик втратити позиції. Проєкт пройшов усі оновлення без негативних наслідків і зберіг висхідну динаміку — це показник якісної, «білої» оптимізації, що відповідає вимогам пошукової системи.
Підсумок
За рік просування для shop-express.ua вдалося:
- збільшити кліки з Google у 3,68 рази, а небрендові кліки — приблизно в 2,8 рази;
- наростити органічний трафік на +78% і зробити органіку каналом №1 за трафіком і конверсіями;
- збільшити конверсії з органіки у понад 4 рази;
- розширити пул запитів у видачі у 2,4 раза, а запити в топ-3 — також у 2,4 раза;
- підняти Domain Rating з 60 до 67 і наростити донорів зі 133 до 209;
- пройти 10+ апдейтів Google без просідань.
Головний висновок кейсу — у тому, що зростання трафіку було не самоціллю, а інструментом: кількість цільових дій зростала випереджальними темпами, а органіка перетворилася на головне джерело клієнтів для бізнесу — з мінімальним бюджетом на просування та зі стабільністю, перевіреною десятком оновлень Google.
PAN SEO × Shop-Express
PAN SEO — партнер платформи Shop-Express. Ми не лише працювали над просуванням сайту самої платформи, а й допомагаємо власникам інтернет-магазинів, створених на Shop-Express, рости в органічному пошуку. Якщо ваш магазин працює на цій платформі, ми готові вибудувати для нього SEO-стратегію з урахуванням можливостей і особливостей Shop-Express — від технічної оптимізації та семантики до контенту й лінкбілдингу.
