Пацієнт: монобрендовий магазин кастомних годинників англійською на німецькою мовами.
Задача: виявити та виправити технічні помилки на сайті, що заважають просуванню у пошуковій видачі Google.
Що робили
Коротко: для проєкта провели експрес-аудит технічної оптимізації у вересні 2021 року, підготували ТЗ для розробника та перевіряли втілення змін на сайті.
Нижче наводимо декілька подробиць, або можете одразу подивитися результат впровадження SEO-аудиту.
Що виявили в ході SEO-аудиту
Серед іншого були помічені такі проблеми, що шкодили індексації та ранжуванню сайту:
1. Некоректно налаштований редірект з www на URL без www.
Переадресація створювала ланцюжок редиректів для адрес з протоколом http:
Рекомендували налаштувати пряму переадресацію, яка б враховувала і www, і протокол.
2. Дублювання URL зі слешем (/) на кінці та без.
Пошукова машина сприймає адреси зі слешем та без слешу на кінці, як різні. Отже, кожна сторінка, для якої не налаштована переадресація для приведення до єдиної форми, створює дубль.
https://website.com/catalog/good-one та https://website.com/catalog/good-one/ – різні для Google.
На проєкті не була реалізована нормалізація URL стосовно додавання (прибирання) кінцевої косої риски.
Рекомендували налаштувати 301 редирект для приведення до одного вигляду всіх адрес. Зважаючи на особливості CMS, розробник запропонував оптимальний варіант без слешу на кінці.
Також порадили одночасно виправити проблему вірогідного дублювання косих рисок всередині адреси (окрім протоколу).
Адреси типу https://website.com/catalog/good-one// чи https://website.com/catalog//good-one мають приводитися до https://website.com/catalog/good-one.
На проєкті при дублюванні слеша наприкінці видавалася помилка 404 (при цьому протокол змінювався з https на http). Якщо ж подвійний слеш був в середині URL, створювався ланцюжок редиректів.
3. У Google Search Console був переданий застарілий сайтмап.
В файлі були адреси відсутніх сторінок, що генерували 404 помилки.
4. Регіон у hreflang.
При реалізації мовних версій (англійська та німецька) у код сторінок були додані посилання на альтернативні адреси для мов з зазначенням регіонів:
- для німецької – de-DE;
- для англійської – en-US.
Оскільки інтернет-магазин просувався не лише на Німеччину та Сполучені Штати Америки, ми рекомендували прибрати з hreflang вказівку на регіони:
Окрім того, були зазначені ще декілька трохи менш значущих проблем.
Переважна більшість робіт з виправлення помилок були проведені у жовтні-листопаді 2021.
Результати втілення технічних правок
Для відстеження ефекту внесених змін беремо для порівняння дані Google Search Console (тільки органічний трафік) за листопад 2021 – січень 2022 та попередні три місяці.
У розділі Ефективність ми бачимо, що за обраний період дані змінилися наступним чином:
- кількість показів сторінок у пошуковій видачі Google зросла з 151К до 199К;
- кількість кліків з видачі по лінках сайту (переходів з органіки) зросла з 4,51К до 6,52К;
- середня позиція зросла з 11,4 до 10,5.
Також важливо, що:
- на 28,6 % зросла кількість ключових слів у пошуковій видачі;
- на 16,5 % – кількість сторінок у видачі Google.
Детальніше по параметрам:
Перегляди
Переходи на сайт
Ключі, що ранжуються
Сторінки у видачі
Висновки
Таким чином, можемо спостерігати, що проведені виправлення позитивно вплинули на стан сайту:
- зникли попередження пошукової системи;
- до пошукової видачі увійшли сторінки, яких там не було;
- підвищилася кількість потраплянь ключів та сторінок у топ;
- зросла середня позиція релевантних ключових слів.
Варто зауважити, що проводилися роботи лише з виправлення критичних технічних помилок. Для отримання більшого ефекту рекомендується повний технічний аналіз у сукупності із внутрішньою оптимізацією, оптимізацією вигляду у пошуковій видачі та покращення зовнішніх факторів. Системна робота дозволяє не лише досягти бажаних результатів, але й закріпити їх.
