Як ми розділили сторінку на дві і підняли позиції

Передісторія

На сайті-пацієнті давно була сторінка послуги, яка перебувала під особливою увагою замовника. І от це той випадок, коли занадто уваги не йде на користь просуванню.

Справи такі: спочатку висвітлена на сторінці послуга була другорядною. Отже, її опису та оформленню не приділялася будь-яка серйозна увага. Однак, текст був написаний якісний, і сторінка почала отримувати досить пристойний органічний трафік.

Зростання органіки було помічено. Цікавість до послуги зросла. А з нею підвищилася й увага до сторінки.

Спочатку розробили та почали втілювати новий дизайн сторінки, в який неможливо було вписати оригінальний текст. 

Далі майже одразу поставили PPC-рекламу за пошуковими запитами, де й без того були перші позиції. 

Такий фінт враз зрізав значну частку органічного трафіку. До того ж зі сніпету випав FAQ. І почалася “чорна полоса” – поступова довга просадка позицій. 

Були різні спроби повернути втрачені позиції: 

• додавання внутрішніх та зовнішніх посилань;
• повернення  старої версії сторінки за гіпотезою замовника;
• додавання блоку з SEO-текстом.

Більш-менш якийсь ефект був помічений лише після додавання SEO-тексту (в блок вставили весь текст, що не увійшов на сторінку в новому дизайні).

Особливості кластера

Тут починається цікаве. Група ключових слів, під які просувалася сторінка, була комплексна. В ній одночасно перебували запити щодо “розробки сайту” і “розробки інтернет-магазину” на обраній платформі. На момент, коли для неї розроблялася семантика, топ чітко показував, що обидві підгрупи мають просуватися на одній сторінці.

Просадка підгрупи

Спостерігаючи за спадом позицій та трафіку, була помічена тенденція, що саме підгрупа “інтернет-магазину” (а саме ці фрази займали найвищі позиції в топі) постраждала найбільше і продовжувала поступово знижуватися.

У пошуках варіантів спробували перекластеризувати семантику. І виявили, що картина змінилася. Власне топи запитів з розробки “сайтів” та “магазинів” тепер не перетиналися. 

Рішення

За нашою гіпотезою, Google почав приділяти увагу спеціалізованим сторінкам. Отже, пропонуємо створити нову сторінку, куди виділяємо окремо ключі тільки відносно “інтернет-магазинів”.

Що робили

1. Розробили два ТЗ: на правки до оригінальної сторінки та на розробку нової сторінки послуги.

2. Внесли правки (прибрали зайве з оригінальної сторінки). Написали та розмістили нову сторінку.

3. Поставили внутрішні посилання на новостворений URL з релевантних сторінок сайту, в тому числі з первісної сторінки, з якої виділяємо послугу.

4. Надіслали запити на переіндексацію щодо сторінок, з якими працювали, а також тих, з яких зробили посилання.

Що отримали

Сторінка-оригінал. Отримали невеликий приріст позицій по деяких запитах.

Позиції сторінки по запитах з “сайт” майже повернулися до рівня, що був до падіння:

Також тут помітили, що для деяких запитів зі змішаним інтентом пріоритетною стала інформаційна сторінка щодо обрання послуги. І тут є над чим ще попрацювати.

Нова сторінка. Тут результати були помітніші. Теж, можна сказати, позиції майже повернулися до своїх “кращих” показників. Проте, через більш суттєву просадку й ефект виявився помітнішим:

• Для 100 % кейвордів у видачі релевантний URL.
• Приріст позицій після індексації від +4 до +16.
• 9 запитів у топ-5 (деякі з них підскочили з другої-третьої сторінки).

Приклади графіку історії позицій для окремих запитів з кластера, що винесли на окрему сторінку:

Висновки

Для себе занотували наступне:

• Видача динамічна. Можуть змінюватися інтент запитів, релевантні сторінки.
• Зміна видачі час від часу вимагає систематичного контролю. В разі виявлення просадки позицій кейвордів варто дивитися не тільки на поточних конкурентів, а й на ступінь зміни SERP. Якщо помітні значні трансформації, шукати та намагатися зрозуміти, що і як переформатувалося.
• У пошуках сервісу моніторингу позицій варто враховувати, що наявність історичних “знімків” видачі може бути дуже корисним інструментом.
• Іноді моніторити зміни збірного топу кластеру й зберігати його історію.