Пациент: монобрендовый магазин кастомных часов на английском и немецком языках.
Задача: выявить и исправить технические ошибки на сайте, препятствующие продвижению в поисковой выдаче Google.
Что делали
Кратко: для проекта провели экспресс-аудит технической оптимизации в сентябре 2021 года, подготовили ТЗ для разработчика и проверили внедрение изменений на сайте.
Далее приводим несколько подробностей, ну или сразу можете перейти к просмотру результата внедрения SEO-аудита.
Что нашли в ходе SEOаудита
Среди прочего были замечены такие проблемы, которые вредили индексации и ранжированию сайта:
1. Некорректно настроенный редирект с www на URL без www.
Переадресация создавала цепочку редиректов для адресов с протоколом http:
Рекомендовали настроить прямую переадресацию, которая бы учитывала и www, и протокол.
2. Дублирование URL со слешем (/) на конце и без.
Поисковая машина воспринимает адреса со слешем и без слеша на конце, как разные. Следовательно, каждая страница, для которой не настроена переадресация для приведения к единой форме, создает дубль.
https://website.com/catalog/good-one и https://website.com/catalog/good-one/ – разные для Google.
На проекте не была реализована нормализация URL относительно добавления (уборки) конечной косой черты.
Рекомендовали настроить 301 редирект для приведения к одному виду всех адресов. Учитывая особенности CMS, разработчик предложил оптимальный вариант без слеша на конце.
Также посоветовали одновременно исправить проблему вероятного дублирования косых черточек внутри адреса (кроме протокола).
Адреса типа https://website.com/catalog/good-one// или https://website.com/catalog//good-one должны приводиться к https://website.com/catalog/good-one.
На проекте при дублировании слеша в конце выдавалась ошибка 404 (при этом протокол менялся с https на http). Если же двойной слэш был в середине URL, создавалась цепочка редиректов.
3. В Google Search Console был передан устаревший сайтмап.
В файле были адреса отсутствующих страниц, генерировавших 404 ошибки.
4. Регион в hreflang.
При реализации языковых версий (английская и немецкая) в код страниц были добавлены ссылки на альтернативные адреса для языков с указанием регионов:
- для немецкого – de-DE;
- для английского – en-US.
Поскольку интернет-магазин продвигался не только на Германию и Соединенные Штаты Америки, мы рекомендовали убрать из hreflang указание на регионы.
Кроме того, были отмечены еще несколько чуть менее значимых проблем.
Подавляющее большинство работ по исправлению ошибок были проведены в октябре-ноябре 2021.
Результаты воплощения технических правок
Для отслеживания эффекта внесенных изменений берем для сравнения данные Google Search Console (только органический трафик) за ноябрь 2021 – январь 2022 и предыдущие три месяца.
В разделе Эффективность мы видим, что за выбранный период данные изменились следующим образом:
- количество показов страниц в поисковой выдаче Google выросло с 151К до 199К;
- количество кликов из выдачи по линкам сайта (переходов из органики) выросло с 4,51К до 6,52К;
- средняя позиция выросла с 11,4 до 10,5.
Также важно, что:
- на 28,6 % выросло количество ключевых слов в поисковой выдаче;
- на 16,5 % – количество страниц в выдаче Google.
Подробнее по параметрам:
Просмотры
Переходы на сайт
Ранжируемые ключи
Страницы в выдаче
Выводы
Таким образом, можем наблюдать, что проведенные исправления положительно повлияли на состояние сайта:
- исчезли предупреждения поисковой системы;
- в поисковую выдачу вошли страницы, которых там не было;
- повысилось количество попаданий ключей и страниц в топ;
- выросла средняя позиция релевантных ключевых слов.
Стоит заметить, что проводились работы только по исправлению критических технических ошибок. Для получения большего эффекта рекомендуется полный технический анализ в совокупности с внутренней оптимизацией, оптимизацией вида в поисковой выдаче и улучшения внешних факторов. Системная работа позволяет не только достичь желаемых результатов, но и закрепить их.
