О проекте
Сайт компании по разработке сайтов и интернет-магазинов, которая преимущественно специализировалась на Битриксе.
На момент начала сотрудничества сайт уже продвигался несколькими специалистами, как фрилансерами, так и компаниями. Это включало в себя меры по внешнему продвижению.
Промежуток времени
Работа над проектом велась с января 2020 до февраля 2022, когда фактически прекратили работать с внешним продвижением.
Коротко о результате
В качестве реального результата работы по линкбилдингу можно определить следующие показатели:
- Количество доменов, имевших внешние ссылки, выросло со 119 в начале до 522 в пике (март 2022 года).
- Рейтинг домена по Ahrefs изменился с 21 до 44 в пике (январь 2022 г.) в пределах периода сотрудничества.
Интересно также посмотреть на график прироста доменов-доноров и органического трафика на сайт.
Учитывая, что Ahrefs дает достаточно недостоверные данные по трафику, добавим скриншот, где Гугл Аналитика также фиксировала рост количества посетителей сайта из органики.
Безусловно, на сайте все это время проводились другие работы по созданию и улучшению контента. Поэтому не можем точно указывать на рост трафика, как на результат линкбилдинга.
Что делали
Вопрос покинуть предыдущего подрядчика, занимавшегося выстраиванием внешнего профиля, возник в связи с тем, что для статейного продвижения писались крайне некачественные статьи и применялся очень сомнительный отбор площадок-доноров.
Итак, было решено кардинально изменить подход к линкбилдингу.
Первоначально приняли два стратегических решения: повысить качество контента, публикуемого на внешних площадках, и расширить спектр доноров, отойдя от одной Миралинкс, где предварительно все и покупалось.
С улучшением текстов все просто: отобрали авторов, читать статьи которых было не стыдно.
А вот стратегия собственно получения ссылок выстраивалась постепенно. Для проекта использовались различные направления и методы получения ссылок.
Статейное продвижение
Биржи
Поскольку это самый простой способ получить ссылку, начали с отбора доноров на биржах. Кроме Миралинкс, были привлечены дополнительно такие площадки:
Поиск прямых контактов
В ходе отбора доноров на биржах, анализа профилей бэклинков конкурентов и потенциальных доноров, находились качественные площадки, не представленные на бирже или с достаточно высокими ставками. По таким предпринимались попытки поиска прямых контактов редакции или представителей изданий для получения непосредственных договоренностей.
Так под проект была создана собственная база данных площадок для публикации статей с обратными ссылками. В нее вошли преимущественно наиболее качественные доноры, с которых удалось получить бэклинки.
Web 2.0 – внешние блоги
Для ускорения индексации ссылок первого круга (tier 1) было создано несколько внешних «блогов», где размещались статьи (преимущественно на копипасте: статьи формировались как компиляции из топовых страниц по конкретному запросу), преимущественно со ссылками на страницы доноров с бэклинками, редко делались ссылки на собственный сайт.
Клиентские сайты
Стоит помнить, что компания, сайт которой продвигался, занималась разработкой и поддержкой сайтов и интернет-магазинов. И всем известна практика добавления в футере сайта логотипа или названия компании, которая разрабатывала или обслуживает ресурс.
Так, рекомендовали заказчику по возможности договариваться с клиентами о сквозных обратных ссылках из подвала. С некоторыми контрагентами удалось договориться и не просто добавить ссылку на сайт заказчика, а опубликовать различные линки в футер:
- анкорная ссылка на главной странице сайта;
- безанкорная (домена, бренд или логотип) – на всех остальных.
Крауд-маркетинг
Для увеличения количества доменов-доноров, числа безанкорных ссылок и добавления ссылок, расположенных возле осмысленного релевантного текста (в отличие от сквозных ссылок с клиентских сайтов) была привлечена команда сервиса Referr.
Работа проводилась с июля 2020 по август 2021, как видно на графике – период наибольшего прироста доноров (стрелками помечены старт и финиш заказа крауд-ссылок).
Сабмиты, каталоги и другие условно бесплатные ссылки
Собирали для проекта базу площадок, где можно сделать бесплатную ссылку. При условии, что площадка была более-менее качественной проставляли линки собственными силами.
Кроме классических каталогов и профилей, было создано несколько одностраничных сайтов на бесплатных конструкторах под низкочастотные запросы (даже при условии nofollow-ссылки, страницу на tilda.ws удалось проиндексировать и ссылка попала в Google Search Console именно несмотря на nofollow).
Публикация работ, кейсов и статей на сайтах рейтингов и партнеров
Основа – размещение кейсов на официальном сайте Битрикс, где партнеры подтверждают свой статус, показывая качество работы на платформе.
Дополнительно – публикация портфолио, кейсов и статей на рейтинговых площадках для поиска подрядчиков в разработке:
Партнерство
За время работы над проектом удалось найти и принять участие в качестве партнеров и инфопартнеров в ряде мероприятий (конференций, вебинаров, рейтингов). Среди основных площадок-партнеров:
- collaborator.pro
- nazahid.com
- pudradigital.online
- ratingopencart.inweb.ua.
На соответствующих страницах ивентов и ресурсов получили ссылки из партнерского блока.
Требования и рекомендации по подбору доноров
Здесь все зависело от источника получения ссылки. При подборе доноров для бэклинков в статьях в среднем ориентировались на такие параметры:
- региональность (преимущественно Украина, на втором приоритете постсоветские страны);
- тематичность (предпочтение отдавалось тематическим изданиям: IT, софт, интернет-торговля; далее – региональные и общеукраинские СМИ, другие проекты);
- рейтинг домена по Ahrefs (DR);
- наличие трафика (с адекватной долей органики; желательно с трендом на рост);
- нормальный дизайн и адаптивная верстка (в некоторых случаях для старых площадок делали исключение, если не было адекватного адаптива);
- минимум спама в ссылочном профиле (плюсом считалось наличие ссылок на доноров с действительно авторитетных ресурсов);
- сайты созданы не для продажи ссылок.
Поскольку приходилось оценивать внушительный перечень потенциальных доноров, создали собственные показатели для оценки качества площадки. Они учитывали трафик, показатель DR, условную (выраженную в числовом виде) оценку качества профиля внешних ссылок, а также цену. Полученные средние показатели позволяли достаточно быстро сравнить площадки, отсеять явно не подходящие, а также выставить приоритет использования доноров.
Для статейного продвижения (аутрича) требования были самые высокие, для крауд-ссылок, сабмитов часто уменьшались до одного-двух показателей, ведь эти бэклинки использовались исключительно для разнообразия и «разбавления» ссылочного профиля.
Тексты
Поскольку качество текстов, использовавшихся предыдущими подрядчиками, было низким, решили подобрать собственных авторов, не заказывать статьи вебмастерам или райтерам биржи ссылок.
Чтобы увеличить вероятность индексации страниц со ссылками, заказывали полноценные статьи (не минималку на 1,5 – 2 тысячи знаков). Темы публикаций подбирались максимально релевантно страницам сайта-акцептора, на который планировались ссылки.
При пополнении бюджета на бирже ссылок Миралинкс к уплаченным средствам добавлялись бонусы. Для максимально эффективного использования бюджета, эти бонусы использовали для написания текстов на второй круг (tier 2) ссылок на менее качественных площадках для улучшения индексации и повышения веса страниц-доноров.
Как подбирали страницы-акцепторы и анкоры
Использовали три подхода:
- продвигать ключи, расположенные близко к вершине;
- прокачка приоритетных страниц;
- повышение релевантности страницы по выбранным ключам в «глазах» поисковой системы.
Первый заключается в выборе анкоров (запросов), которые уже находятся вблизи верхних позиций. Для этого мы фильтруем запросы в Google Search Console, средняя позиция которых находится между 5 и 20. Мы выбираем те, которые имеют значительное количество показов и мало кликов.
Второй – заказчик определяет приоритетные направления и страницы. Во внешней стратегии предусматриваем часть анкорных ссылок на них. В качестве анкоров берем наиболее частотные и коммерчески интересные запросы. А в качестве доноров подбираем топовые площадки.
Третий подход применяли для ряда страниц, по кластеру которых поисковая система показывала другие адреса в выдаче. Кроме прочих мер для повышения релевантности, применяли и внешние ссылки. В качестве анкоров использовали ключевые слова кластера (как наибольшей, так и наименьшей частотности). Так удалось «доказать» Гуглу, что именно определенная нами страница должна ранжироваться по этим запросам.
Tier 2
Ссылки второго круга ставились во внешних блогах (Web 2.0), в текстах для недорогих доноров, а также в статьях для tier 1, где по правилам донора можно добавлять 2+ ссылки.
Так что первая ссылка всегда была направлена на сайт проекта, а вторая – на страницы-доноры, которые заказывались недавно или требовали дополнительных действий для индексации (при условии совпадения тематики).
Резюме
Итак, мы считаем, что получили достойный результат. Конечно, не отрицаем, что можно было и в более сжатые сроки нарастить показатели. Однако, считаем, что благодаря проведенной работе:
- ссылочная масса нарастала постепенно и максимально естественно;
- к профилю ссылок добавлялись самые разные бэклинки;
- бюджет на внешнее продвижение использовался плавно.
Таким образом, был соблюден наш принцип надежного продвижения, когда эффект достигается планомерными безопасными и обдуманными методами.
