Этот небольшой кейс о том, как мы увидели снижение позиций и поняли, что топ заметно изменился, и пришло время выделить подкластер для создания новой страницы.
А также о том, почему важно отслеживать динамику топа.
Предыстория
На сайте-пациенте давно была страница услуги, которая находилась под особым вниманием заказчика. И вот это тот случай, когда чрезмерное внимание не идет на пользу продвижению.
Дела обстоят так: изначально освещенная на странице услуга была второстепенной. Следовательно, ее описанию и оформлению не уделялось какое-либо серьезное внимание. Однако, текст был написан качественный, и страница начала получать довольно приличный органический трафик.
Рост органики был замечен. Интерес к услуге возрос. А с ним повысилось и внимание к странице.
Изначально разработали и начали воплощать новый дизайн страницы, в который невозможно было вписать оригинальный текст.
Далее почти сразу поставили PPC-рекламу по поисковым запросам, где и без того были первые позиции.
Такой финт сразу срезал значительную долю органического трафика. К тому же из сниппета выпал FAQ. И началась “черная полоса” – постепенная долгая просадка позиций.
Были разные попытки вернуть утраченные позиции:
добавление внутренних и внешних ссылок;
возврат старой версии страницы по гипотезе заказчика;
добавление блока с SEO-текстом.
Более-менее какой-то эффект был замечен только после добавления SEO-текста (в блок вставили весь текст, который не вошел на страницу в новом дизайне).
Особенности кластера
Здесь начинается самое интересное. Группа ключевых слов, под которые продвигалась страница, была комплексная. В ней одновременно находились запросы по “разработке сайта” и “разработке интернет-магазина” на выбранной платформе. На момент, когда для нее разрабатывалась семантика, топ четко показывал, что обе подгруппы должны продвигаться на одной странице.
Просадка подгруппы
Наблюдая за спадом позиций и трафика, была замечена тенденция, что именно подгруппа “интернет-магазина” (а именно эти фразы занимали самые высокие позиции в топе) пострадала больше всего и продолжала постепенно снижаться.
В поисках вариантов попробовали перекластеризовать семантику. И обнаружили, что картина изменилась. Собственно топы запросов по разработке “сайтов” и “магазинов” теперь не пересекались.
Решение
По нашей гипотезе, Google начал уделять внимание специализированным страницам. Итак, предлагаем создать новую страницу, куда выделяем отдельно ключи только относительно “интернет-магазинов”.
Что делали
1. Разработали два ТЗ: на правки к оригинальной странице и на разработку новой страницы услуги.
2. Внесли правки (убрали лишнее с оригинальной страницы). Написали и разместили новую страницу.
3. Поставили внутренние ссылки на новосозданный URL с релевантных страниц сайта, в том числе с первоначальной страницы, с которой выделяем услугу.
4. Отправили запросы на переиндексацию по страницам, с которыми работали, а также тех, с которых сделали ссылки.
Что получили
Страница-оригинал. Получили небольшой прирост позиций по некоторым запросам.
Позиции страницы по запросам с “сайт” почти вернулись к уровню, что был до падения:
Также здесь заметили, что для некоторых запросов со смешанным интентом приоритетной стала информационная страница по выбору услуги. И здесь есть над чем еще поработать.
Новая страница. Здесь результаты были более заметны. Тоже, можно сказать, позиции почти вернулись к своим “лучшим” показателям. Однако, из-за более существенной просадки и эффект оказался более заметным:
- Для 100 % кейвордов в выдаче релевантный URL.
- Прирост позиций после индексации от +4 до +16.
- 9 запросов в топ-5 (некоторые из них подскочили со второй-третьей страницы).
Примеры графика истории позиций для отдельных запросов из кластера, которые вынесли на отдельную страницу:
Выводы
Для себя записали следующее:
- Выдача динамическая. Могут меняться интент запросов, релевантные страницы.
- Изменение выдачи время от времени требует систематического контроля. В случае обнаружения просадки позиций кейвордов стоит смотреть не только на текущих конкурентов, но и на степень изменения SERP. Если заметны значительные трансформации, искать и пытаться понять, что и как переформатировалось.
- В поисках сервиса мониторинга позиций стоит учитывать, что наличие исторических “снимков” выдачи может быть очень полезным инструментом.
- Иногда мониторить изменения сборного топа кластера и сохранять его историю.
